A contratação de influenciadores digitais tem apresentado resultados positivos para dois em cada três pequenos negócios brasileiros que apostaram nessa estratégia de divulgação. O dado faz parte de uma pesquisa do Sebrae, realizada em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV), divulgada nesta quinta-feira (5), que analisou os efeitos dessas parcerias nas atividades comerciais de micro e pequenas empresas.
O principal benefício relatado pelos empreendedores foi o aumento da visibilidade das marcas, mencionado por um terço dos participantes. Entre as micro e pequenas empresas, esse percentual chegou a 45%. No comércio, 39% dos estabelecimentos registraram maior exposição de seus produtos e serviços, enquanto no setor de serviços o índice foi de 38%.
Entre os microempreendedores individuais (MEIs), além da maior presença nas redes sociais, houve resultados na conquista de consumidores. Cerca de 24% afirmaram ter conseguido novos clientes com a divulgação feita por influenciadores.
Apesar dos resultados, a contratação desses profissionais ainda é pouco utilizada. Apenas 23% dos pequenos negócios brasileiros já recorreram à estratégia, enquanto mais de 70% nunca fizeram esse tipo de parceria.
A pesquisa também analisou as formas de pagamento. Entre os MEIs, 29% utilizaram a permuta de produtos ou serviços, enquanto 16% optaram pelo pagamento de valores fixos. Nas micro e pequenas empresas, a remuneração por cachê foi a modalidade mais comum, adotada por 36% dos entrevistados.
O levantamento aponta espaço para crescimento desse mercado. Entre os empresários que nunca contrataram influenciadores, 51% afirmaram que consideram essa possibilidade no futuro.
Nas regiões Norte e Centro-Oeste, analisadas em conjunto, o interesse chega a 60%, o maior percentual regional do país. O resultado mostra a disposição dos empreendedores dessas regiões para utilizar a divulgação digital como ferramenta de aproximação com consumidores e ampliação dos negócios.
